เมื่อกลุ่ม Dealer Toyota ที่ใหญ่ที่สุดทางภาคเหนือ ต้องการเปิด Showroom แห่งใหม่ในจังหวัดเชียงใหม่ สิ่งที่ต้องการคือ Brand Identity และ Website ที่ต้องตอบโจทย์ ทั้งทางภาพลักษณ์ หรือ CI ของทาง Toyota เองแต่ต้องเสริมความเป็นเชียงใหม่เข้าไปได้ด้วย ทาง BAD จึงเสนอไอเดียที่นำเอาเอกลักษณ์ ซึ่งเป็นสัตว์ประจำถิ่นของทางเชียงใหม่เข้าไป ซึ่งก็คือช้างนั่นเอง ส่วนทางด้าน Art Direction ก็ต้องมามองถึงประเภทของธุรกิจซึ่งก็คือ งานขายและงานบริการ ถ้าจะต้องออกแบบช้างให้ดูยิ่งใหญ่ และน่าเกรงขาม ก็อาจจะไม่เหมาะ จึงต้องทำออกมาให้ดูเป็นช้างที่ดูอบอุ่นน่ารัก และเข้าถึงได้ เหมือนเป็นเพื่อนที่คอยดูแลกันตลอดไป