ความแตกต่างระหว่าง Brand และ Logo

ผู้คนมักสับสนระหว่าง Brand กับ Logo หลายๆคนอาจตั้งข้อสงสัยว่าทำไมค่าใช้จ่ายในการทำ Branding จึงมีราคาสูงกว่า Logo มากนัก นั่นเป็นเพราะโลโก้เป็นเพียงส่วนยอดของภูเขาน้ำแข็งไงละ!

สวมโลโก้ให้แบรนด์ของคุณ

Brand เปรียบเสมือนสิ่งที่คุณเป็น ตัวตนของคุณ ส่วนโลโก้นั้นคือสิ่งที่คุณใช้บ่งบอกตัวตน อาจจะเทียบได้กับการเลือกใส่เสื้อผ้า ปกติแล้วผู้คนจะตัดสินคุณจากการแต่งหน้า แต่งตัว และบุคลิคที่คุณแสดงออกมาก่อนเสมอ เสื้อผ้าจึงเป็นเหมือนเป็นโลโก้ของคุณ ตัวตนของคุณก็คือแบรนด์ เห็นไหมว่าความสัมพันธ์ระหว่าง Brand กับ Logo ก็ไม่ต่างจากการเลือกเสื้อผ้านัก เมื่อลูกค้าเห็นสินค้าคุณครั้งแรก พวกเขาจะตัดสินบุคลิกของแบรนด์ผ่านโลโก้บนสินค้า ราคาสูงหรือต่ำ ดูหรูหราหรือเรียบง่าย เป็นทางการหรือสนุกสนาน นั่นคือหน้าที่ของโลโก้ ที่ต้องสื่อสารตัวตนของแบรนด์คุณออกมาให้ลูกค้าได้รู้จัก ตั้งแต่แรกเห็น หลังจากนั้นจึงเป็นหน้าที่ของแบรนด์

แบรนด์คือตัวตนของคุณ

Jeff Bezos CEO และผู้ก่อตั้งของ Amazon ให้ความหมายของแบรนด์ไว้ว่า “แบรนด์ คือสิ่งที่คนจะพูดถึงเมื่อคุณเดินออกจากห้อง” ดังนั้น แบรนด์ จึงต้องเป็นทุกสิ่งทุกอย่างในธุรกิจของคุณ เป็นตัวกำหนดวิธีการสื่อสารกับลูกค้าของคุณ กำหนดคำที่คุณเลือกใช้ รูปภาพที่คุณจะแชร์ แม้กระทั้งคนที่คุณจะให้เข้ามาทำงานด้วย หากคุณไม่ใส่ใจกับความชัดเจนของแบรนด์ เมื่อคุณออกจากห้อง จะไม่มีใครจดจำตัวตนของคุณได้มากพอจะเอาไปพูดถึง เมื่อไม่มีแบรนด์ โลโก้ก็เป็นเพียงรูปภาพสวยๆเท่านั้น ทีนี้คุณเข้าใจใช่ไหมว่า ยอดน้ำแข็งจะเป็นยอดไม่ได้ ถ้าไม่มีฐานของภูเขาน้ำแข็ง!!